一、引言
2025年1 - 10月，青海省旅游业在夏日旺季展现出强劲的发展态势，接待游客人次与旅游总花费实现同比“双增长”，旅游投诉量同比下降17.9%。本报告旨在全面总结2025年青海旅游旺季的发展情况，剖析成功经验，为未来旅游业的持续发展提供参考。
二、旅游市场繁荣景象
（一）热门景点人气爆棚
自然景观与人文魅力吸引游客：今年夏季，青海独特的自然风光与人文魅力吸引了来自五湖四海的游客。如被称为“高原小三亚”的黄南藏族自治州尖扎县德吉村，夏日里成了欢乐的海洋，沙滩排球、水上摩托艇等项目备受欢迎。尖扎县的“黄河民宿第一村”来玉村，藏式风情民宿吸引着八方来客，游客们围坐品尝农家酸奶，夜晚围着篝火跳起锅庄舞；能科乡德欠村的油菜花梯田，金黄花海与蓝天白云相映成趣，引得游客纷纷拍照留念。
国际游客新宠：今年4月被联合国教科文组织授予“世界地质公园”称号的坎布拉，成了国际游客的新宠。园区内157处地质遗迹点，让来自世界各地的游客赞叹不已。
动物园科普活动受青睐：西宁野生动物园的“动物科普”吸引了大量游客，“熊猫馆 + 猛兽区”联票成热门。暑期推出的动物知识讲座、饲养员体验等活动，让孩子们在亲近自然的同时学到不少知识。
（二）社交媒体助力宣传
各大热门景点人气爆棚，带动周边民宿入住率上涨，游客们拍摄的美照在社交媒体广泛传播，让夏日青海名气更盛。借助社交媒体的力量，大美青海声名远扬，吸引了更多游客前来。
三、旅游消费市场活跃
（一）住宿餐饮营业额增长
旅游旺季带动了住宿餐饮业的繁荣。据青海省文化和旅游厅发布相关数据显示，今年上半年，全省住宿餐饮业营业额同比增长25.6%，热门景区周边民宿提前一个月就被订满。西宁莫家街小吃一条街上，手抓羊肉、酿皮、酸奶等特色美食香气扑鼻，每天游客近万人次。
（二）交通出行繁忙
民航运输量创新高：今年7月以来，青海民航运输量连日攀升，多项指标创下历史新高，增幅位居全国各省区首位，已开通至全国67个城市的航线航班，新增11个旅游潜力城市航线，并加密北京、成都等31个重点城市航班。青海西宁机场表现尤为亮眼，执行航班0.97万架次、运输旅客128万人次，同比分别增长19%和15.5%，旅客量增幅在全国500万量级以上机场及省会机场中位居首位。
铁路客流量大幅增长：青藏铁路、兰新高铁客流量大幅增长，高铁站租车点前，“环青海湖自驾套餐”深受青睐。此外，旅游包车、网约车等市场也十分活跃，为游客提供了便捷的出行方式。
（三）零售行业消费增长
游客的到来，带动了青海零售行业的消费增长。在各大景区周边的纪念品商店，具有青海特色的文创产品、民族手工艺品、特产等琳琅满目，吸引着游客的目光。据统计，今年上半年，全省旅游购物收入达到了35.8亿元，零售行业借助旅游消费的东风，实现了快速发展。
四、就业机会显著增加
旅游消费市场的繁荣，为青海创造了大量的就业机会。从景区工作人员、导游、酒店服务员，到餐饮从业者、旅游包车司机、零售店员等，各个相关行业都吸纳了大量劳动力。据不完全统计，今年上半年，旅游相关行业新增就业人数超过5万人。尖扎县德吉村的村民拉毛卓玛，以前在外省打工，如今在村里的民宿当服务员，在家门口上班既能照顾家人，收入也不错。
五、政策扶持成效显著
（一）消费券拉动消费
为激发文旅消费市场活力，青海省启动了2025年“山宗水源，惠游青海”文化和旅游消费促进活动，发放涵盖旅游景区、旅游线路、文创非遗等领域的文旅消费券。上半年，全省共发放文旅消费券1214万元，直接拉动消费4586万元，间接带动消费3.2亿元。海东市通过发放消费券等方式，吸引游客前来消费，有效降低了游客的旅游成本，刺激了旅游消费需求。
（二）文体旅游活动丰富
各类文体旅游活动接连举办，为旅游市场添砖加瓦。5月举办的青海文化旅游节，十六大主题活动精彩纷呈；7月举办的“跟着赛事游青海”2025年鞭陀龙交流大赛，吸引了72支代表队800余名选手参赛，参赛队员在省内景区游览，拉动了餐饮、住宿等消费。此外，首届黄河“欢乐跑”大赛、“自驾9号公路露营天境祁连”全国露营大会等活动，也让更多人关注青海旅游。
（三）旅游专列便利出行
为满足老年游客的旅游需求，49趟旅游专列的开行，为游客出行提供了便利。“大美青海・幸福西藏”“夏都西宁・魅力海西・秘境茫崖”等专列，串联起青海湖、祁连山等核心景区，“一线多游”模式深受游客喜爱。
（四）夜间文旅活动促进消费
夜间消费活力更甚，在西宁市的力盟商业步行街、新千国际广场等夜间文旅消费集聚区，夜间光影秀、演艺、美食市集等热闹非凡，还推出消费满减等优惠措施，吸引了大量游客。这些夜间文旅活动的开展，不仅延长了游客的停留时间，也进一步促进了旅游消费，为城市夜间经济发展增添了新动力。
六、品牌升级成效显著
青海持续进行“山宗水源・大美青海”品牌“升级”，融入研学旅游，民族风情和文化底蕴，名气越来越大。这个夏天，青海用独特魅力圈粉无数，旅游带活了经济，政策又给足了底气。
七、结论与展望
2025年青海旅游旺季取得了显著的成绩，旅游市场繁荣、消费活跃、就业增加，政策扶持成效显著。未来，青海应继续发挥自身优势，不断创新旅游产品和服务，加强品牌建设和宣传推广，进一步提升旅游品质和竞争力。同时，要注重旅游资源的保护和可持续发展，实现旅游业的长期健康发展。相信在各方的共同努力下，青海旅游业将迎来更加美好的明天，吸引更多的游客前来感受“山宗水源・大美青海”的独特魅力。
